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Consejos de escaparatismo para tiendas

Cuando eliges para el escaparate el producto de venta, la decoración, cartelería, etc., tienes que prestar atención al color que estos tengan, pues influirá, y mucho, en el resultado final.

De igual importancia son los tonos que elijas, como la combinación que hagas entre ellos.

Por ejemplo, fíjate en este escaparate, ¿crees que han tenido en cuenta el uso del color?

colores mal escaparate

Evidentemente no, el resultado es un conjunto estético bastante caótico. 
 

Descubre “Cómo combinar colores y no fracasar en el intento” en este otro artículo del Blog.


Psicología del color

Además de combinar de forma atractiva y armónica, tienes que prestar atención al significado que representa cada color y como éste afecta al mensaje comercial de tu escaparate.

Puesto que los colores nos transmiten sensaciones, emociones, los relacionamos con fechas señaladas… Si lo trabajas de forma consciente todo el conjunto será más efectivo.

El uso del color tiene que ser premeditado

Sin duda alguna esta parte es importante para cualquier diseño, las grandes firmas lo saben bien y lo utilizan para reforzar el mensaje de sus campañas, las características del producto, o incluso el perfil del cliente al que se dirigen. 

Veamos, para empezar alguno de los colores más utilizados y sus motivos. 

Por ejemplo: el rojo, un clásico de la publicidad pues capta fácilmente la atención, transmite vitalidad, impulso, pasión, dinamismo…

 

Muchas empresas eligen el azul para sus logotipos pues está demostrado que despierta emociones positivas, transmite seguridad, confianza, sinceridad…



Por último, el verde evoca la naturaleza, la vegetación, lo orgánico… Y es una muy buena opción si hay que transmitir bienestar, frescura, ecologismo, aventura…


Como ves, los colores influyen mucho en la comunicación visual y de igual manera le ocurre a tu escaparate.

El color en el escaparate.

Por ejemplo, en este escaparate de Louis Vuitton han elegido el naranja para la base y fondo, no es casualidad, el naranja es enérgico, causa excitación, entusiasmo… El resultado es un aumento de la sensación de movimiento en los papeles.




En nuestra cultura el rosa es dulce, delicado, inocente, esta muy ligado a lo femenino, y seguramente por ese motivo lo han elegido en Hermes para este escaparate.


Por último fíjate en este escaparate de navidad de la joyería Tiffany, combina de forma muy acertada los tonos azules con los púrpura.

Tan pronto lo ves te transporta a un paisaje misterioso y enigmático, que evoca la fantasía de esas fechas.



En conclusión, tienes que conocer el impacto que causa el color en tu diseño y usarlo a tu favor.

Antes de elegir el color para tu escaparate asegúrate de que es el adecuado, ten en cuenta:

1. Como puedes reforzar el mensaje de venta.
2. Como ensalzar las características del producto de venta. 
3. Como lo percibirá el cliente al que te diriges.  

Si tienes dudas puedes visitar la web psicologíadelcolor para poder consultar cada color y su significado.

No dejes el uso del color al azar, como ves, es especialmente relevante para que tu escaparate sea eficaz y rentable. 

Si tienes cualquier consulta puedes dejar tu comentario y trataré de responder lo antes posible.
Muchas gracias por pasarte por aquí.
Un saludo, Olga.


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Consejos de escaparatismo para tiendas

¿Te cuesta elegir el producto para el escaparate? ¿Te asaltan las dudas y te falta decisión?
Exponer los mejores artículos es especialmente relevante para generar tráfico en tu tienda y provocar las ventas.


Lo primero que necesitas hacer, seguro que ya los has oído más de una vez.



Con esta sencilla acción ganas tiempo, por lo tanto puedes pensar con calma que quieres comunicar en cada presentación.



No tienes porque hacer una planificación exhaustiva, pero sí que funciona muy bien hacer una pequeña previsión, a 4-6 meses vista, con estos datos:

1º ¿Qué fechas son las más convenientes para hacer los cambios?
2º ¿Qué categorías, familias o productos son los adecuados para exponer?
3º ¿Qué ideas decorativas o cartelería puedes utilizar?


 

Lo habitual es seleccionar el surtido en función del calendario, de una campaña comercial típica o una campaña propia.

 

También puedes seleccionar por marcas, temáticas o por el tipo de cliente al que te diriges.

(Escaparates Naysi llibreria)

Como ves, se trata de elegir los artículos en función de un motivo comercial.

Pero una vez tienes hecha tu selección aún tienes que pensar un último detalle.

No todo lo que vendes en la tienda es igual de vendible en el escaparate.



El producto de venta que expones tiene que ser un gancho para atraer las miradas y en consecuencia despertar el interés del mayor número posible de consumidores.

Para que eso sea posible ten en cuenta si los productos que has elegido tienen al menos uno de los siguientes atractivos.

  • Vista: que el producto sea bonito por su diseño, por los colores, el estampado…
  • Actualidad: que el producto sea novedad o tendencia.
  • Precio: que el producto sea una oportunidad para el bolsillo del consumidor.


Por lo tanto, elige de entre todo el surtido que tienes en la tienda los productos que tengan más atractivos para exponer en el escaparate.

Resumiendo: cuando tengas que preparar los próximos escaparates realiza una planificación previa, te ayudará a crear con estrategia tus exposiciones, el tiempo dejará de correr en tu contra y podrás elegir el mejor artículo para cada escaparate. 
Además tienes que prestar atención al tipo de atractivo que tienen los artículos para incrementar las posibilidades de venta.

Por último, recuerda que un escaparate eficaz no tiene un exceso de producto y está ordenado para que en pocos segundos capte la atención del viandante.
Puedes comprobarlo en este otro artículo “Mejora tu escaparate hoy mismo sin gastar un euro”


Si tienes cualquier consulta puedes dejar tu comentario y trataré de ayudarte.
Muchas gracias por tu atención.
Un saludo, Olga.



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Consejos de escaparatismo para tiendas
Si tenemos en cuenta que una persona tarda tan solo unos segundos en cruzar por delante del escaparate, veremos que tenemos muy poco tiempo para despertar el interés y el deseo de compra.

Conseguir que se fijen en nosotros no es fácil.

Ya hablamos aquí en el Blog  de cómo llamar la atención en un primer momento utilizando la creatividad.

Para seguir sumando atractivo quiero hablarte de cómo mejorar la visibilidad del escaparate con tres técnicas de composición.

Lo puedes hacer hoy mismo y a coste 0.



En el escaparate no debe dejarse nada a la improvisación. Todo va en un sitio en concreto y tiene un porqué.


Si queremos atraer las miradas hay que trabajar la agrupación.

Al presentar el producto unido en un grupo, o en varios, se consigue focalizar la vista del espectador de forma más rápida que si esta todo esparcido.

Eso sí, ten en cuenta estudiar el surtido que pones en cada grupo.

Hay que evitar crear una imagen confusa al mezclar artículos sin sentido. Combínalos por estilos, o por colores, o por temas, o por el público al que van dirigidos… Se trata de crear un hilo conductor entre ellos y enviar un único mensaje comercial.

Mira este escaparate.

¿Qué nos quieren vender?
¿Moda interior o artículos de mercería?

Recuerda el poco tiempo que un viandante tarda en pasar por delante. Más vale un único mensaje de venta y que este cause efecto.





Una vez tenemos la selección de artículos que vamos a agrupar hay que decidir como los distribuimos.

¿Has oído hablar de las formas geométricas en la composición?

Es un recurso muy utilizado en escaparatismo para organizar los grupos de producto, la decoración, la cartelería… Se trata de colocar todos los elementos que hay en la exposición creando una figura geométrica simple, una pirámide, un cuadrado, un círculo, etc.

Aunque como mejor lo veremos es con unos ejemplos.

¿Reconoces la figura piramidal en estos escaparates?


¿Y en estos la cuadrada-rectangular?


No hace falta que tenga la forma exacta, nuestra mente siempre tiende a unir los puntos y completar la imagen. Lo hacemos de manera inconsciente y es un juego al que la vista no se puede resistir. 

Si no estas familiarizado con esta manera de ordenar el escaparate puede parecer un poco complicado al principio. Pero te aseguro que con la práctica verás como no es difícil.

Busca imágenes de escaparates de tu sector por Internet, si son de firmas reconocidas mejor, y mira la manera que tienen de distribuirlo todo, utilízalo como ejemplo para tus propias composiciones.  


 

Para que las técnicas anteriores funcionen es clave respetar los espacios vacíos en la composición.


Algunas tiendas creen que cuanto más se expone más posibilidades de venta hay, y aprovechan cada centímetro del escaparate para mostrar el máximo posible de artículos.

La realidad es que se produce el efecto contrario, si todo el espacio esta masificado al final nada resalta. Además el exceso de producto crea un ambiente cargado que produce rechazo.





Un escaparate necesita zonas despejadas para que los artículos de venta resalten y tengan el protagonismo que se merecen. Por lo tanto es mucho más eficaz exponer menos cantidad y cambiar más a menudo el escaparate.



Por mucho que presentes los artículos bien agrupados y bien distribuidos si no respetas los espacios vacíos de poco habrá servido el trabajo hecho y el escaparate no tendrá el impacto que estamos buscando. 


Así pues si quieres que en tu escaparate se vean el máximo posible de cosas en el mínimo tiempo tienes que aplicar estas tres técnicas de composición:

  • Crear grupos unidos.
  • Dar una forma geométrica a las composiciones.
  • Respetar los espacios vacíos.


Estos 3 consejos son muy efectivos, los puedes poner en práctica desde ya y no tienes que invertir un € para llevarlos a cabo.


Un escaparate con una buena técnica aumenta su visibilidad, transmite calidad y es más fácil de recordar.


Ahora es el momento de revisar como tienes el escaparate.

  1. Presta atención al tipo de producto de venta que tienes en la misma exposición, recuerda que tienen que estar relacionados entre ellos para no confundir al posible cliente.  Presenta estos artículos unidos en grupos.
  2. Crea composiciones geométricas para atraer las miradas. La forma más utilizada es la piramidal, y no es conveniente combinar más de dos figuras en un mismo escaparate.
  3. Y finalmente deja espacios donde no pongas nada. No sufras el síndrome horror vacui y respeta estas zonas. Los espacios vacíos también ayudan a vender.


Como ves tu escaparate no solo necesita decoración atractiva, la técnica es imprescindible para captar la atención y generar ventas, tanto directas como indirectas.

Deseo que te haya gustado este artículo y que te haya sido de utilidad.

Si tienes cualquier consulta, o duda, por favor deja tu comentario, estaré encantada de poder ayudarte.

Muchas gracias por pasarte por aquí.

Un saludo, Olga.

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