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Consejos de escaparatismo para tiendas

Una buena puesta en escena es clave para llamar la atención de los que pasan por delante de tu negocio.

Sobre todo en una de las fechas más importantes en el calendario comercial, la Navidad.

En esos días los clientes salen a la calle dispuestos a consumir.
Y las tiendas hacen todo lo posible para atraerlos hacia su interior. 



Pero cuidado, no solo debes pensar en la decoración, también tienes que prestar atención al tipo de producto que expones, donde lo ubicas y como lo presentas. 

Por muy llamativo que te quede el escaparate, si el conjunto no transmite calidad, no conseguirás aumentar las ventas.


Antes de meterte en el escaparate planifica todo lo que puedas el diseño, puedes incluso dibujar un pequeño boceto, te ayudará a organizarte mejor.

Toma nota de los pasos a seguir para montar con éxito el escaparate de Navidad.



Primer paso: mostrar el producto estrella.

Para empezar, estudia el surtido del que dispones y elige el más conveniente en relación a esta campaña. Recuerda que no todo lo que vendes en el interior de la tienda es igual de vendible en el escaparate. 

Descubre aquí  las características que necesita cumplir el producto expuesto.

Por ejemplo, puedes mostrar los productos más demandados en esos días. 
Como han hecho en este escaparate utilizando cuentos con temática navideña.






Ante todo evita  mostrar artículos variados sin ninguna estrategia y sin ninguna relación entre ellos. 


Si no tienes en cuenta esto el resultado será un conjunto caótico donde nada resalta.


Segundo paso: buscar elementos decorativos.

Antes de empezar a buscar ideas para la decoración piensa que objetivo, que finalidad, quieres conseguir con el escaparate.

Me explico:

Si tu intención es vender los artículos expuestos, estos tienen que ser los protagonistas.
Por lo tanto, la decoración pasa a un segundo lugar.

Mira estos escaparate de Navidad para joyerías, están ambientados pero quien se lleva la atención es el producto. 

Si por el contrario, tu intención es resaltar la imagen general de tu negocio, la decoración ganará protagonismo.

Como ves aquí, el producto no es lo más relevante, todo el conjunto tiene un fuerte impacto visual, y también consiguen aumentar ventas, pero de forma indirecta.

 

En todo caso, lo que sí es fundamental, es que la decoración que elijas sea coherente con la imagen de tu tienda y con el perfil del cliente al que va dirigido el producto del escaparate.

 

Después de todo no es lo mismo una tienda con una imagen clásica y tradicional, que una tienda de diseño vanguardista y moderno.

Del mismo modo tienes que pensar en el tipo de cliente al que le quieres vender. La decoración tiene que ser de su agrado, le tiene que interesar especialmente a él.

 

Y un detalle antes de decidir con que lo vas a decorar, ten en cuenta tus habilidades manuales, si no son tu fuerte evita tener que manipular la decoración.

Sin duda alguna con adornos simples también se pueden hacer escaparates exitosos.

Visto en Pinterest


Tercer paso: distribuir con estrategia.
 

Y la última parte, pero casi que la más importante, es donde vas a situar cada cosa.

Una buena técnica a la hora de distribuir es clave para que los consumidores perciban la calidad y profesionalidad que ofreces en el interior. 

En el escaparate todo va en un sitio y tiene un porqué

Por lo que si quieres mejorar la visibilidad de todo el conjunto aplica las siguientes técnicas:

No disperses el producto por todo el espacio disponible. 
De hecho, crear conjuntos en el escaparate consigue mejorar la visibilidad de estos.

Pero para eso, tienes que respetar los espacios vacíos que se forman alrededor de los grupos.

Y otro aspecto que debes incluir en tu diseño es la composición con forma geométrica para dar forma a todo el conjunto. 

Para ver con detalle estas técnicas visita pincha aquí

En resumen, tan importante es la decoración como la distribución.

Para que tu escaparate sume ventas invierte tiempo en buscar ideas originales.
Y además, ubica las cosas de forma premeditada, no dejes nada a la improvisación. 


Finalmente para mantener el escaparate en perfectas condiciones toda la Navidad, revisa de forma habitual su estado
Al igual que cada 2 o 3 semanas haz una rotación de producto para seguir generando interés y evitar la monotonía.

En consecuencia, mostrarás la mejor versión y atraerás los clientes hacia el interior. 


Espero haberte ayudado con estos consejos.
Muchas gracias por pasarte por aquí. 

Un saludo, Olga. 

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Consejos de escaparatismo para tiendas

Cuando eliges para el escaparate el producto de venta, la decoración, cartelería, etc., tienes que prestar atención al color que estos tengan, pues influirá, y mucho, en el resultado final.

De igual importancia son los tonos que elijas, como la combinación que hagas entre ellos.

Por ejemplo, fíjate en este escaparate, ¿crees que han tenido en cuenta el uso del color?

colores mal escaparate

Evidentemente no, el resultado es un conjunto estético bastante caótico. 
 

Descubre “Cómo combinar colores y no fracasar en el intento” en este otro artículo del Blog.


Psicología del color

Además de combinar de forma atractiva y armónica, tienes que prestar atención al significado que representa cada color y como éste afecta al mensaje comercial de tu escaparate.

Puesto que los colores nos transmiten sensaciones, emociones, los relacionamos con fechas señaladas… Si lo trabajas de forma consciente todo el conjunto será más efectivo.

El uso del color tiene que ser premeditado

Sin duda alguna esta parte es importante para cualquier diseño, las grandes firmas lo saben bien y lo utilizan para reforzar el mensaje de sus campañas, las características del producto, o incluso el perfil del cliente al que se dirigen. 

Veamos, para empezar alguno de los colores más utilizados y sus motivos. 

Por ejemplo: el rojo, un clásico de la publicidad pues capta fácilmente la atención, transmite vitalidad, impulso, pasión, dinamismo…

 

Muchas empresas eligen el azul para sus logotipos pues está demostrado que despierta emociones positivas, transmite seguridad, confianza, sinceridad…



Por último, el verde evoca la naturaleza, la vegetación, lo orgánico… Y es una muy buena opción si hay que transmitir bienestar, frescura, ecologismo, aventura…


Como ves, los colores influyen mucho en la comunicación visual y de igual manera le ocurre a tu escaparate.

El color en el escaparate.

Por ejemplo, en este escaparate de Louis Vuitton han elegido el naranja para la base y fondo, no es casualidad, el naranja es enérgico, causa excitación, entusiasmo… El resultado es un aumento de la sensación de movimiento en los papeles.




En nuestra cultura el rosa es dulce, delicado, inocente, esta muy ligado a lo femenino, y seguramente por ese motivo lo han elegido en Hermes para este escaparate.


Por último fíjate en este escaparate de navidad de la joyería Tiffany, combina de forma muy acertada los tonos azules con los púrpura.

Tan pronto lo ves te transporta a un paisaje misterioso y enigmático, que evoca la fantasía de esas fechas.



En conclusión, tienes que conocer el impacto que causa el color en tu diseño y usarlo a tu favor.

Antes de elegir el color para tu escaparate asegúrate de que es el adecuado, ten en cuenta:

1. Como puedes reforzar el mensaje de venta.
2. Como ensalzar las características del producto de venta. 
3. Como lo percibirá el cliente al que te diriges.  

Si tienes dudas puedes visitar la web psicologíadelcolor para poder consultar cada color y su significado.

No dejes el uso del color al azar, como ves, es especialmente relevante para que tu escaparate sea eficaz y rentable. 

Si tienes cualquier consulta puedes dejar tu comentario y trataré de responder lo antes posible.
Muchas gracias por pasarte por aquí.
Un saludo, Olga.


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Consejos de escaparatismo para tiendas

Trabajas el escaparate, le dedicas tiempo, esfuerzos, recursos económicos… 

¿Y aun así no es el impulsor de ventas que debería ser?

Tal vez estas cometiendo algún fallo que le resta efectividad a todo el trabajo bien hecho.

Ten en cuenta que el escaparate es un espacio de venta que tiene muy poco tiempo para captar la atención del que pasa por delante.


En tan solo unos segundos la exposición debe atraer miradas, generar interés y estimular la compra.

Por lo tanto, hay que trabajar con esmero tus presentaciones a pie de calle, desde los pequeños detalles a otros más visibles. 

A continuación te muestro 5 motivos que son especialmente relevantes y pueden restar eficacia a tu escaparate. Toma nota y si cometes algún fallo, tan pronto como te sea posible solucionalo.


MOTIVO 1:

No indicar los precios de venta de los artículos o servicios expuestos.


Cuanta más información recibe el consumidor, desde el primer momento, más posibilidades hay para provocar una venta, así de simple. 

No poner los precios es un gran error que cometen aún demasiada tiendas.

Sin duda alguna indicar lo que vale cada artículo expuesto te ayudará a vender más. Utiliza porta precios, o similar, y hazlo en letra impresa para transmitir una imagen profesional. 


MOTIVO 2:

Exceso de información.

Mostrar variedad de artículos no tiene porque ser sinónimo de más ventas. Fíjate en este escaparate, hay un exceso de información.  



Como puedes observar en un mismo espacio hay complementos para mujer de fiesta junto con otros con un estilo más casual. También hay artículos dirigidos a un público masculino, y en el centro del escaparate encontramos otros dirigidos a un público infantil.

Por mucha variedad que se muestre la realidad es que se crea un conjunto caótico donde nada resalta. 

Es muchísimo más eficaz exponer artículos variados pero claramente relacionados a un único mensaje comercial. 

De esta forma se consigue que una persona con un golpe de vista entienda que se está promocionando y es más fácil captar su atención. 

(Descubre aquí si el producto que eliges para exponer tiene alguno de los 3 atractivos necesarios.)


MOTIVO 3:

Poca iluminación.

 

En particular la iluminación es un factor clave para atraer las miradas.

Por lo que, un espacio bien iluminado consigue que el que pasa por delante gire la cabeza casi automáticamente. 
Es una manera de impactar visualmente, sobre todo cuando empieza a anochecer. 

Además si se combinan luces generales con focos direccionales se consigue resaltar zonas concretas de forma que el producto gana relevancia. 


MOTIVO 4:

No destaca.

Cuando un escaparate solo se muestra el producto se convierte en un simple catálogo informativo de venta. Este tipo de presentaciones  suelen resultar aburridas, sosas, y es difícil que generen interés en el que pasa por delante.

Así pues una imagen común ni ayuda a destacar todo el negocio ni hace más vendible el producto.

Fíjate en este ejemplo, aunque las dos ópticas muestran el mismo tipo de producto, la presentación no es igual, por lo que el resultado final también es bien distinto. 


¿Cuál crees que conseguirá ser recordado con mayor facilidad?

Presentar el escaparate de forma original es el gancho perfecto para atraer las miradas, además también se crea una imagen personal, memorable y que diferencia de la competencia. 


MOTIVO 5:

Falta mantenimiento.


Cualquier espacio donde se vean manchas, polvo, desorden… Da sensación de abandono, y esto transmite una mala imagen que en nada favorece las ventas.

Por más que un escaparate este bien hecho si hay una falta de mantenimiento perderá calidad el producto expuesto, pero también se verá perjudicado el valor del servicio ofrecido y el de toda la tienda. 


Por ese motivo es preciso establecer una rutina diaria para controlar el buen estado de: cristales, polvo, manchas, bichitos muertos…

No tiene porque ser una limpieza profunda, más bien algo superficial pero constante. 





Recuerda que el escaparate es tu carta de presentación para todos los que pasan por delante y no te conocen, o no han entrado nunca a la tienda.


No le restes importancia a los puntos que te he mostrado, cuida de principio a fin tu exposición para que te genere el máximo posible de ventas. 


1. Indica los precios siempre, sin duda alguna es un condicionante positivo para provocar ventas.

2. Elige artículos variados pero relacionados para evitar un exceso de información.

3. Ilumina con la máxima cantidad de luz que te sea posible para hacer todo el conjunto más visible.

4. Además, procura ambientar tu presentación con decoración, adornos, cartelería…

5. Finalmente cuida la limpieza y orden cada día.


Convierte tu escaparate en una herramienta comercial con la que incrementar beneficios, ventas directas y ventas indirectas.

Si tienes cualquier consulta puedes dejar tu comentario y trataré de ayudarte.
Muchas gracias por tu atención.
Un saludo, Olga.
 

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Consejos de escaparatismo para tiendas

¿Te cuesta elegir el producto para el escaparate? ¿Te asaltan las dudas y te falta decisión?
Exponer los mejores artículos es especialmente relevante para generar tráfico en tu tienda y provocar las ventas.


Lo primero que necesitas hacer, seguro que ya los has oído más de una vez.



Con esta sencilla acción ganas tiempo, por lo tanto puedes pensar con calma que quieres comunicar en cada presentación.



No tienes porque hacer una planificación exhaustiva, pero sí que funciona muy bien hacer una pequeña previsión, a 4-6 meses vista, con estos datos:

1º ¿Qué fechas son las más convenientes para hacer los cambios?
2º ¿Qué categorías, familias o productos son los adecuados para exponer?
3º ¿Qué ideas decorativas o cartelería puedes utilizar?


 

Lo habitual es seleccionar el surtido en función del calendario, de una campaña comercial típica o una campaña propia.

 

También puedes seleccionar por marcas, temáticas o por el tipo de cliente al que te diriges.

(Escaparates Naysi llibreria)

Como ves, se trata de elegir los artículos en función de un motivo comercial.

Pero una vez tienes hecha tu selección aún tienes que pensar un último detalle.

No todo lo que vendes en la tienda es igual de vendible en el escaparate.



El producto de venta que expones tiene que ser un gancho para atraer las miradas y en consecuencia despertar el interés del mayor número posible de consumidores.

Para que eso sea posible ten en cuenta si los productos que has elegido tienen al menos uno de los siguientes atractivos.

  • Vista: que el producto sea bonito por su diseño, por los colores, el estampado…
  • Actualidad: que el producto sea novedad o tendencia.
  • Precio: que el producto sea una oportunidad para el bolsillo del consumidor.


Por lo tanto, elige de entre todo el surtido que tienes en la tienda los productos que tengan más atractivos para exponer en el escaparate.

Resumiendo: cuando tengas que preparar los próximos escaparates realiza una planificación previa, te ayudará a crear con estrategia tus exposiciones, el tiempo dejará de correr en tu contra y podrás elegir el mejor artículo para cada escaparate. 
Además tienes que prestar atención al tipo de atractivo que tienen los artículos para incrementar las posibilidades de venta.

Por último, recuerda que un escaparate eficaz no tiene un exceso de producto y está ordenado para que en pocos segundos capte la atención del viandante.
Puedes comprobarlo en este otro artículo “Mejora tu escaparate hoy mismo sin gastar un euro”


Si tienes cualquier consulta puedes dejar tu comentario y trataré de ayudarte.
Muchas gracias por tu atención.
Un saludo, Olga.



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Consejos de escaparatismo para tiendas

¿Eres de los que se preocupa por el color en el escaparate?

¿Le prestas atención a la combinación de colores que vas a poner en el fondo, en el suelo, en la decoración o en la cartelería?

Espero que sí le des importancia porque la tiene, y mucha. 

Ten en cuenta que el color es clave para cualquier diseño y para cualquier escaparate, sea cual sea el tipo de producto expuesto en él, una buena combinación conseguirá que todo el conjunto se vea más atractivo, por lo tanto será más atrayente.

Si no tienes un dominio estético fuerte es mejor no combinar muchos colores en un mismo espacio, pues corres el riesgo de transmitir una imagen confusa y caótica.

Utiliza un máximo de 3 colores diferentes en el diseño de tu escaparate.

También puedes fijarte en los colores que predominan en los artículos de venta que quieres exponer, estos ya te dan una idea de que colores usar.

Si aún así te cuesta hacer las combinaciones y tienes miedo de que los colores que eliges no se vean bien puedes utilizar el círculo cromático y los esquemas de colores.

Gracias a los esquemas de color crearás combinaciones con armonía.


Para empezar el esquema monocromático. Se trata de escoger un único color del círculo cromático y combinar sus tonalidades entre sí. 


También puedes combinar los colores con el esquema complementario. Eliges los colores que están enfrentados, uno delante del otro, en el círculo cromático.


Otro posible juego de colores lo haces con el esquema análogo. Se trata de conjuntar los que están uno al lado del otro en el círculo cromático. 

Como ves es una manera muy fácil de hacer tus conjuntos. Si quieres ver más opciones te invito a que visites la página Colorsupply (pincha en la imagen). Allí eliges un color, añades un tipo de esquema y te muestra los múltiples resultados posibles.

 Así pues ya no vale decir que no se te da bien combinar los colores, ya no tienes excusa. A pesar de que no hayas nacido con la habilidad de conjuntar hoy en día lo puedes aprender.

En conclusión presta atención al colorido que pones en tu decoración, en el fondo, en la cartelería… Coordinar con detalle cada elemento te ayudará a impactar mejor.

El color es especialmente relevante para que todo el escaparate gane atractivo, despierte más interés y efectividad. 

Muchas gracias por pasarte por aquí.
Un saludo, Olga.


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