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Consejos de escaparatismo para tiendas
Si quieres que tu producto tenga más posibilidades de venta cuando lo muestras en el escaparate tienes que asegurarte su visibilidad.

Existe un tiempo muy limitado para captar la atención del que pasa por delante.

Haz la prueba, cronómetro en mano, mira cuanto tardas en cruzar tu propio escaparate. Seguramente no serán más de 1 o 2 segundos.

Por eso, hay que utilizar todos los recursos posibles para destacar lo que allí sucede. Por ejemplo, es muy importante no abarrotar el espacio con producto.

El escaparate no es un catálogo, es el punto de partida para despertar el interés y conseguir que entren en la tienda. 

error escaparate

Al igual que, presentar el conjunto visualmente ordenado: bien por colores, marcas, estilos…



Y por supuesto, la decoración es una muy buena manera de atraer las miradas.



Estas reglas de escaparatismo son clave para que todo el conjunto se vea bien y llame la atención.

Aunque no son las únicas.

Hoy quiero mostrarte otras formas más de ganar visibilidad: el fondo y la iluminación.




FONDO

Que tu escaparate tenga fondo o no, puede ser relevante para la visibilidad de lo que allí expones. Sobre todo, si el producto que vendes tiene un tamaño mediano o pequeño.

Un escaparate abierto permite ver, además del producto expuesto, parte del interior de la tienda. Esto puede ser una buena técnica para atraer clientes al interior.

Pero si, como te he comentado antes, el producto de venta es de tamaño mediano o pequeño, se corre el riesgo de que no destaque lo suficiente.

Visualmente se confunde con el interior de la tienda y pierde impacto visual.

escaparate calzado
escaparate menaje


Añadir un fondo
en el escaparate puede ser una solución para que lo que se expone tenga suficiente protagonismo. Utilizar una trasera ayuda a destacar lo que se pone delante.  

escaparate joyería

escaparate joyería

Además, un fondo amplia las opciones para crear distintos ambientes. Tienes una base para situar carteles, adornos o cualquier cosa. 

ILUMINACIÓN.

La iluminación bien utilizada es otro recurso para que el escaparate sea más llamativo.  Un escaparate sencillo puede ser muy efectivo con una buena iluminación.

Por el contrario, un escaparate perderá visibilidad si la iluminación falla, el producto no destaca.

iluminacionescaparte

Se necesita suficiente cantidad de luz, y también es importante donde está ubicada. Pues puede darse el caso que produzca sombras muy duras que dejen a oscuras ciertas partes del escaparate. 
Fíjate en la primera línea de estos escaparates, el producto queda a oscuras. 




iluminación escaparate


Y aunque pueda parecer que durante el día no hace falta encender las luces, si que se nota, ya que puede dar la sensación que el establecimiento está cerrado. Yo te recomiendo encender las luces siempre, durante el día también.



Espero que estos consejos te sirvan para mejorar tu imagen a pie de calle. 

Si tienes cualquier duda deja tu comentario aquí en el blog, o envía un correo a info@olgabatalla.com 
Estaré encantada de ayudarte.

Muchas gracias por pasarte por aquí.
Olga 

Puedes descargarte gratis mi guía «Los 7 pecados capitales del escaparate» y seguir mejorando la imagen que transmite tu negocio.

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Consejos de escaparatismo para tiendas

Conoces la importancia del escaparate para tu tienda, buscas ideas, preparas adornos, trabajas las presentaciones… Pero aun así, no acaba de funcionar, no consigues suficientes ventas.


Un escaparate eficaz provoca ventas directas e indirectas.

Tal vez pienses que a lo mejor le falta algo a tu escaparate pero tal vez, lo que pasa, es que le sobra algo. Me estoy refiriendo exactamente a:



Utilizar estanterías fijas. 
Mostrar variedad sin estrategia. 
Exponer demasiados artículos.




1. Utilizar estanterías fijas.


El principal problema que tienen este tipo de expositores es que hacen las presentaciones muy monótonas.

Una estantería fija no permite hacer composiciones variadas del producto de venta, los adornos, carteles… Acaban situándose casi siempre de la misma forma.

Pincha en cada imagen para ampliarla.

 

La consecuencia es que aunque se cambien los elementos, en gran medida el escaparate parece siempre igual. Esto hace que los consumidores que pasan por delante no perciban apenas cambios, por lo que el impacto visual se ve mermado.

Para evitarlo hay que utilizar mobiliario auxiliar individual que permita hacer diferentes composiciones. Se pueden utilizar soportes, cajas, pódiums… Manteniendo la coherencia estética con el resto de la tienda para potenciar la imagen de marca.



2. Mostrar variedad de productos sin estrategia.


Me refiero a utilizar el mismo escaparate para vender artículos diferentes, que no están relacionados entre sí de ninguna manera.

Aunque pueda parecer que a más variedad más posibilidades de atraer la atención de algún consumidor, si no se hace con estrategia, el resultado es todo lo contrario.

Por ejemplo, fíjate en este escaparate: moda mujer, artículos de regalo para bebé, maletas… No se dirige a ningún perfil de cliente específico, por lo que al final, pierde impacto en todos los perfiles.



Se debe exponer variedad de artículos, sí, pero con un claro hilo conductor que los relacione entre si de alguna manera.



3. Exponer demasiados artículos.


El escaparate no es un muestrario, ni un catálogo, es el punto de partida para despertar el interés del consumidor y conseguir que entre en la tienda.

Un espacio masificado no resulta nada atractivo, además, transmite la sensación de poca calidad, tanto del producto como de todo el negocio.

Hoy en día una selección representativa de lo que se quiere promocionar es suficiente para captar el interés del consumidor.

¿No crees que a estos escaparate les sobra producto para entender que quieren vender?

Pincha en cada imagen para ampliarla.

 

Si existe la necesidad de exponer muchos artículos, en vez de mostrarlo todo a la vez, hay que diseñar un calendario de rotaciones y cada 15 días, más o menos, ir cambiando el producto. 


 

Como ves son tres aspectos relevantes que afectan a la imagen total del conjunto y que si no tienes en cuenta, los esfuerzos que has hecho para ese escaparate pierden impacto visual y por lo tanto, pierdes posibilidades de ventas.

Espero que estos consejos te sirvan para mejorar tu imagen a pie de calle. 

Si tienes cualquier duda puedes dejar tu comentario aquí en el blog, o enviar un correo a info@olgabatalla.com 
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Olga 

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Consejos de escaparatismo para tiendas

¿Sabías que tu escaparate se lee? Sí sí, y de punta a punta.

Cada vez que alguien pasa por delante, y se fija en él, su mirada hace una trayectoria que recorre todo el espacio.

A esa lectura-trayectoria se llama recorrido visual.

Por lo que trabajarlo a conciencia es clave para que el espectador se fije en lo que queremos destacar.

Pincha en cada imagen para ampliarla. 

Para empezar a diseñar tu recorrido, primero necesitas conocer otro aspecto técnico de una composición: el punto focal.

Que no es otra cosa que el primer elemento en el que se fija una persona cuando mira el escaparate.

El punto focal es la casilla de inicio de ese recorrido visual.

Tan pronto puede ser un artículo de venta o un grupo de artículos, puede ser un cartel, o un adorno… Es algo que bien sea por su tamaño,  su color o textura, por su posición… Le hace destacar por encima del resto.

Pincha en cada imagen para ampliarla. 

 

Además, pueden haber varios puntos focales, de forma que se crea el pequeño juego visual de unir los puntos, lo que favorece a dirigir el recorrido visual del espectador.

Pincha en cada imagen para ampliarla.  

 

El punto focal se utiliza para captar la atención y dirigir la mirada del espectador.




Estas técnicas se utilizan en cualquier diseño que requiera una composición: fotografías, interiorismo, carteles, diseño página web…

Es una manera de distribuir estratégicamente todos los elementos dentro de un espacio.


 

¿Qué tienes que tener en cuenta para crear el punto focal en tu composición?

Puedes utilizar diferentes criterios para que ese objeto resalte por encima de los demás. Estos son los más utilizados:

El tamaño. Entre objetos de características similares, el más grande capta la atención antes.

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El color. Utilizar uno que resalte respecto al resto de objetos, o que tenga un fuerte contraste con el color de fondo.

Pincha en cada imagen para ampliarla.  

 

La posición. Es importante que ubiques el punto focal dentro de la zona caliente de tu escaparate, que es la que va de la altura de las manos a la cabeza, para facilitar su visibilidad.

Además de utilizar una posición alta, adelantada o aislada para aumentar la visibilidad de ese objeto.


Pincha en cada imagen para ampliarla.  


 

Todos estos criterios se pueden potenciar si además incluyes la iluminación como apoyo al punto focal.

La iluminación es una herramienta con la que crear ambientes y dirigir la atención.

Fíjate en estos dos ejemplos, utilizan el criterio del color y la posición para crear los puntos focales, y lo refuerzan con una iluminación dirigida.

Pincha en cada imagen para ampliarla.

 

Por último, ¿qué ocurre si tu escaparate no tiene puntos focales?

Mira este ejemplo, el resultado es un conjunto homogéneo donde nada resalta, la atención se dispersa con mucha facilidad. 



Resumiendo, para el escaparatismo el punto focal sirve para captar la atención y dirigir la mirada de todo el que pasa por delante.

Si quieres incluir esta técnica en tu composición utiliza algún elemento que destaque, por tamaño, color o ubicación. Y a partir de ahí, ten en cuenta el recorrido visual que formas. 

Espero que estos consejos te sirvan para mejorar tu imagen a pie de calle, y con ello vendas más. 

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Consejos de escaparatismo para tiendas

 
Reflejar la estación de verano
en tu escaparate es una excelente técnica de ambientación para despertar el interés hacia el producto expuesto y hacia tu tienda.



Un espacio comercial decorado añade valor al producto y atrae la atención con más rapidez.

Además, siguiendo las reglas de escaparatismo básicas, conseguirás que el conjunto refleje toda la profesionalidad y calidad que ofreces en el interior.


 

Para empezar, antes de elegir la decoración es importante que decidas qué finalidad quieres conseguir con esa presentación. Esto influye en el diseño general y sobre todo, en el tipo de protagonismo que tendrá la decoración.

Principalmente existen dos objetivos diferenciados a la hora de diseñar el escaparate:

  • Si tu intención es vender los artículos que muestras, estos tendrán más protagonismo y la decoración quedará en un segundo lugar. (Pincha en la foto para ampliarla)

Imágenes vía Pinterest

  • Si tu intención es promocionar la tienda en general, una decoración llamativa y con más protagonismo, te ayudará a crear un fuerte impacto visual. (Pincha en la foto para ampliarla)

Imágenes vía Pinterest


 

El siguiente paso es seleccionar que artículos o servicios, quieres exponer en este montaje.

¿Qué necesidades tiene tu cliente en estas fechas?
¿Cuáles son los productos más demandados?

Lo correcto es hacer una selección dirigida a un perfil de cliente en concreto. No quieras vender un poco de todo en un mismo escaparate. Se trata de mostrar variedad, pero un único concepto de venta. 



El escaparate tiene que comunicar un mensaje de venta claro, corto y conciso.

 


 

Ahora, una vez tenemos el objetivo y producto definido, es el momento de buscar ideas para ambientar todo el conjunto.

Por ejemplo, puedes elegir adornos que simbolicen de alguna manera el verano, elementos típicos o no. Lo que es imprescindible es que tengan coherencia con el estilo de tu tienda y con tu estrategia comercial

Del mismo modo, también necesitan tener coherencia con las características del producto expuesto. 

Si tienes en cuenta estos puntos, la decoración además de bonita será eficaz, es decir, te ayudará a vender más. 

La decoración tiene que ser atractiva y rentable.



Dicho esto, te cuento dos formas de ambientar un espacio.

Puedes representar toda una escenografía veraniega y contar una historia con todo el conjunto. Piensa en trabajar la decoración como si fuera el escenario de un teatro.

Este tipo de presentaciones es más convencional, pero no por eso menos efectiva.

Puedes representar ambientaciones elaboradas o más simples, unos pocos elementos pueden ser suficientes para crear un claro concepto estival. (Pincha en la foto para ampliarla)

Imágenes vía Pinterest

Por otro lado, puedes ambientar el conjunto de una manera más conceptual, eligiendo un único elemento decorativo para todo el espacio. (Pincha en la foto para ampliarla)

Imágenes vía Pinterest

Una de las ventajas de este tipo de ambientaciones, es que en muchas ocasiones se consigue un fuerte impacto visual sin restar protagonismo al producto de venta.



Finalmente, para poder sacar el máximo beneficio a estos consejos cuida al detalle la colocación de todos los elementos. En un escaparate todo va en un lugar en concreto y tiene su porqué. 

Visita la entrada «Mejora tu escaparate hoy mismo sin gastar un €» para ver las técnicas de composición.

De la misma manera es muy importante indicar los precios de los artículos. Sin duda alguna, cuanta más información facilites al consumidor mejor. 



En resumen, define tu objetivo y en consecuencia la relevancia que tendrá la decoración. Luego elige los artículos que vas exponer, ten en cuenta mostrar variedad pero un único mensaje de venta. Finalmente ambienta el conjunto con adornos bonitos y eficaces


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Olga 

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Consejos de escaparatismo para tiendas

Para que el escaparate se convierta en un gran vendedor tienes que cuidar al detalle su presentación. Desde qué expones, a cómo lo expones.

Además, esa primera imagen exterior tiene un fuerte impacto en la imagen general de tu negocio. Depende de como te muestres, los consumidores sacarán sus conclusiones. Todo de forma muy rápida, en tan solo unos segundos. 
 
Para  que consigas transmitir una imagen atractiva y profesional te propongo una serie de preguntas para que reflexiones sobre ellas, podrás mejorar tu presentaciones y en consecuencia tus beneficios.


1.¿Qué quieres vender?

Un error habitual, que veo en muchos escaparates, es cuando se muestran artículos diferentes sin estar relacionados entre ellos. 

Fíjate en este ejemplo: en el mismo escaparate nos muestran por un lado, joyas para un público femenino, y por otro lado, nos muestran colecciones de relojes para un público masculino.


Aunque pueda parecer que así aumentan las posibilidades de venta, hay un exceso de información para el poco tiempo que una persona tarda en pasar por delante.

El cliente se confunde, y el mensaje comercial no cala.
Es mucho más eficaz trabajar el escaparate por temáticas bien definidas.

Puedes elegir el producto en función de múltiples criterios, pero siempre tiene que haber un claro hilo conductor que haga todo el conjunto lógico, y en consecuencia, más vendible. 


2. ¿Cuántos artículos es conveniente mostrar?

La mejor respuesta que te puedo dar a esta pregunta es que tu exposición necesita espacios vacíos. Zonas donde no haya nada, absolutamente nada.

Un espacio abarrotado crea un efecto negativo en el consumidor. Transmite una imagen de poca calidad que desprestigia tanto el producto como la marca. 




El escaparate no es un catálogo, ni un muestrario, es el punto de partida para despertar el interés. Una pequeña representación de lo que quieres promocionar es suficiente. 

No por mostrar más, se consigue vender más.

Estudia el espacio que tienes disponible, muestra menos artículos y cámbialos de forma regular, así renovarás la atención hacia la exposición. 


3.¿Cómo lo vas a adornar?

Atraer las miradas hacia tu escaparate no es fácil, muchos consumidores están saturados de ofertas, la simple presentación de los artículos de venta no genera ningún interés para ellos.

Ese es uno de los motivos por los cuales debes incluir elementos decorativos en tu presentación: atraer el máximo posible de miradas.

Cuanto más original seas, más llamaras la atención.

Para que la decoración además de bonita sea rentable, piensa en tu cliente objetivo, que le puede gustar especialmente a él, con que colores se puede sentir identificado…

No necesitas decoraciones elaboradas para ser eficaz,  en muchas ocasiones en la sencillez está el éxito.


Y una regla de oro para la decoración: si no se te dan bien las manualidades, no hagas manualidades. De lo contrario transmitirás una imagen poco profesional.


4. ¿Dónde ubicar los artículos?

Aquí tienes que prestar atención a varios aspectos.

Para empezar, no disperses las cosas por todo el escaparate. Lo único que así se consigue es crear demasiados puntos de atención para el que mira el conjunto.  



Es más efectivo crear grupos que concentren la mirada. Puedes crear grupos por colores, por el tipo de uso que se les da, por el cliente al que se dirigen, etc.


El siguiente paso, es descubrir que partes de tu escaparate son más visibles, para ubicar justo ahí los artículos que más te interesa vender.

Para determinar esas zonas calientes tienes que tener en cuenta tanto el paso de viandantes, como el paso de vehículos.

Y finalmente, para situar los elementos hay que tener en cuenta a que altura muestras el producto. Lo más recomendable es, desde el punto de vista del transeúnte, el tramo que va desde  la cabeza a las manos. 

Nunca sitúes los artículos directamente en el suelo del escaparate, necesitan una altura mínima de 25-30 cm.


5.¿Está bien iluminado?

La forma correcta de iluminar el escaparate es utilizar iluminación general, que ambiente todo el espacio, y combinarla con iluminación focal que pueda centrar la luz en un punto en concreto.

De esta forma gracias a la iluminación también puedes dirigir la mirada del espectador y resaltar aquello que te interesa, bien sea producto de venta, un cartel, adornos… 

 

 

Por muy bien hecho que este el escaparate si tiene una iluminación pobre, o mal situada,  pasará desapercibido y todo el esfuerzo hecho no será rentable.



Espero que estos consejos te sirvan para mostrar una imagen de tu tienda más competitiva y te ayuden a sumar beneficios. 

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Un saludo, Olga

 

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Consejos de escaparatismo para tiendas

El escaparate es una herramienta comercial con la que provocar ventas directas, es decir: vendes los artículos que allí expones.

Pero también es una herramienta perfecta para provocar ventas indirectas.

Es decir: gracias al escaparate atraes a consumidores hacia el interior y acaban comprando otros artículos.

Por ese motivo trabajar con detalle este espacio es clave para los beneficios.

Ten en cuenta que el escaparate está situado en un lugar privilegiado de tu tienda, todos los días pasan por delante posibles consumidores que dependen de la imagen que perciban se sentirán atraídos, o no.

Para potenciar esas ventas indirectas hay un tipo de escaparates que funciona muy bien: el escaparate de prestigio.

Se trata de crear un fuerte impacto visual con el objetivo de destacar todo el negocio antes que un producto, o servicio, en concreto.

¿Qué tienes que hacer para conseguirlo?

En la gran mayoría de casos los elementos decorativos juegan un importante papel. Bien sea por su diseño, tamaño o color, tienen más protagonismo los adornos que los productos de venta.


En el escaparate de prestigio la decoración gana relevancia para atraer el máximo posible de miradas.

Eso sí, recuerda que para que la decoración sea realmente efectiva siempre tiene que tener coherencia y quedar bien con:

  • El estilo, la imagen de marca, de tu tienda.
  • El tipo de producto que muestras.
  • El cliente al que te diriges.


Puedes visitar este enlace «¿Por qué decorar tu escaparate?» si quieres saber más.


Con esta forma de trabajar el escaparate crearás una imagen diferenciada y única de todo tu negocio, generarás tráfico en el interior y aumentarás las posibilidades de vender.

Mira estos ejemplos con un fuerte impacto visual. Imposible no fijarte en ellos si pasas por delante.

Con este tipo de montajes se consigue una mayor repercusión, el público presta mayor atención, es más fácil posicionarse en la mente del cliente y por lo tanto, también es más fácil que recuerde tu tienda.

Si nunca has pensado en trabajar así el escaparate te recomiendo que al menos uno o dos montajes al año valores este tipo de acciones.

Una buena fecha suele ser cuando hay un aumento de afluencia por tu calle debido a fiestas, acontecimientos, fechas señaladas… Así consigues dar a conocer tu tienda a un mayor número de gente.

En resumen, aprovecha tu escaparate no solo para promocionar artículos o servicios, sino también para promocionar toda la tienda. 


Trabaja elementos decorativos llamativos
, aunque el producto quede en un segundo plano, la finalidad de este escaparate es destacar toda la tienda

Diseña una estrategia de montajes anual, planifica el tipo de escaparate que te conviene mostrar en cada ocasión.

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Un saludo, Olga

 

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Consejos de escaparatismo para tiendas

¿Ofreces servicios en tu tienda y no sabes cómo promocionarlos en el escaparate?

Este espacio no solo sirve para mostrar artículos, también es perfecto para promocionar servicios
 y conseguir venderlos.

En un principio, me refiero a comercios tipo: peluquería, tintorería, agencia de viajes, copistería, correduría de seguros, veterinaria, etc.

Aunque en ocasiones vendan productos, su principal actividad está en la oferta de servicios.

El escaparate es un espacio de comunicación donde puedes promocionar tanto productos como servicios. 



Tal vez pueda parecer más complicado promocionar algo intangible, como un servicio, que promocionar un producto en concreto. Pero realmente no hay grandes diferencias.

Por ejemplo, tanto si muestras servicios como productos, tienes que tener en cuenta el poco tiempo que tarda una persona en cruzar por delante, tienes tan solo unos segundos para despertar su interés.


Esto condiciona en gran medida como debes diseñar este espacio.

Para empezar, te recomiendo destacar un único servicio por escaparate, no quieras aprovechar el espacio y ofrecer varios a la vez.

Lo único que conseguirás es crear un conjunto caótico, con un exceso de información, que difícilmente llamará la atención.

Una manera de representar un servicio es utilizar texto informativo, eso sí, utiliza texto claro, conciso y lo más visual que puedas.
A un golpe de vista tiene que entenderse que quieres promocionar.

 

También puedes representar el servicio con objetos que el público relacione fácilmente con la actividad. 

 

Utiliza la decoración para representar el servicio, y al mismo tiempo despertar el interés por todo el conjunto.


Y de igual modo que si muestras productos, la finalidad del escaparate puede ser promocionar todo el comercio, en vez de promocionar un servicio en concreto.

De esa forma llamas la atención, atraes miradas y posicionas todo tu negocio en la mente del consumidor.


 

Como ves, tanto si vendes productos como si ofreces servicios, en gran medida el proceso de trabajo es el mismo.

Por lo que también tienes que aplicar las reglas de composición visual a todo el conjunto:

  • No masificar el espacio.
  • Ordenar los elementos con estrategia. 
  • Utilizar los colores adecuados.
  • Utilizar la iluminación para destacar las zonas.


Descubre más en este otro artículo «Mejora hoy mismo tu escaparate sin gastar un céntimo»


En resumen, tu escaparate es un espacio imprescindible para comunicarte con los consumidores que todos los días pasan por delante de tu tienda. Así que para rentabilizar al máximo tus esfuerzos recuerda: 


  • Centrar la atención mostrando un único servicio por escaparate. 
  • Representar el servicio de forma visual, bien con objetos relacionados, bien con un poco de texto informativo. 


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Un saludo, Olga

 

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Consejos de escaparatismo para tiendas
Antes de montar el escaparate tienes que sacar tu lado creativo y buscar ideas para ambientar la exposición.

Sin duda alguna decorar el escaparate es clave para su éxito.


Así se consigue llamar la atención y despertar el deseo de compra con mayor rapidez.

También se transmite una imagen propia que ayuda a diferenciarse de la competencia.

Incluso gracias al impacto visual puedes conseguir que clientes nuevos se fijen en tu tienda y aumentar así el tráfico en el interior.

En realidad, decorar el escaparate es mucho más que poner cosas bonitas.

Se trata de crear un conjunto atractivo y que al mismo tiempo sea lo más rentable posible.

Pero tal vez, eres de los que esta tarea creativa le supone un verdadero desafío. 

Yo te aseguro que eres una persona creativa, lo que ocurre es que solemos confundir creatividad con habilidades manuales, y no tienen porque ir de la mano.

De hecho, aquí tienes 20 ideas decorativas para ambientar tu escaparate de forma llamativa con objetos cotidianos, que no requieren ningún tipo de manipulación ni tratamiento especial.



Pero eso sí, para que estos adornos realmente funcionen y te ayuden a vender más, tienes que tener en cuenta ciertos criterios.


Elije la decoración de forma estratégica.


Por ejemplo, el tipo de adorno que elijas, su estilo, su diseño, su color…

Tienen que tener coherencia con la imagen que ya transmites desde el interior. Si lo haces así, además de promocionar un producto en concreto en el escaparate, promocionas toda la tienda.

También tienes que pensar en el perfil de cliente al que le quieres vender el producto expuesto. La decoración que elijas le tiene que resultar atractiva especialmente a él.

Por último, ten en cuenta el tamaño de los adornos y el tamaño del surtido para equilibrar su protagonismo. Sobre todo si tus artículos son de tamaño pequeño: libros, complementos, alimentación, joyas, cosmética…

En conclusión, ambienta tu escaparate pero con estrategia, busca ideas decorativas adaptadas a tu tienda y producto, a tu cliente, y a tus habilidades.
Sin duda alguna rentabilizaras mejor el tiempo y dinero invertido.

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Un saludo, Olga








 

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Consejos de escaparatismo para tiendas

¿Cuántas veces se te ha echado el tiempo encima con el escaparate?

Cuando te das cuenta ya estás en fechas señaladas para tu tienda y, por lo que sea, no tienes nada preparado para tu exposición.

Llegan las prisas y acabas montando el escaparate de cualquier manera.

Sin duda alguna la falta de tiempo es un mal común entre la mayoría de pymes.
Por regla general el día a día suele ser bastante ajetreado: atender clientes y proveedores, responder mails, organizar pedidos, pagos, facturas, controlar redes sociales…

Si no organizas un poco todas tus tareas la sensación de ir apagando fuegos continuamente es inevitable.

No existe un barita mágica para que tu día a día sea más sencillo.
Pero sí que hay una herramienta que tiene comprobada su eficacia para organizar el tiempo.

La planificación.
Es decir, tomarse un tiempo para pensar que es lo mejor para tu negocio, sea cual sea el área.


Mientras que las grandes empresas confían plenamente en esta técnica de trabajo, los pequeños negocios no siempre lo tienen en cuenta.

La planificación es elemental para cualquier empresa, sin importar el tamaño de esta.

 

Por este motivo yo quiero proponerte que dediques un tiempo a crear tu propio calendario de exposiciones.

Conseguirás organizarte con mayor eficacia, y por lo tanto, serás más rentable.

Necesitas una simple hoja de papel y dibujar un cuadrante como el de la imagen.

Puedes planificar un año entero, o empezar por organizar los próximos 4-6 meses. 



Puedes hacer la planificación todo lo detallada que quieras, pero yo te propongo incluir básicamente 3 datos:

1. Campañas

2. Productos 

3. Ambientación


CAMPAÑA COMERCIAL

Empieza por estudiar mes a mes que campañas comerciales típicas son las interesantes para tu negocio, y que fechas son las que mejor se adaptan para realizar el cambio de escaparate.

Por ejemplo, una tienda de moda incluirá la época de rebajas de invierno en su calendario. En cambio, una joyería seguramente no tenga en cuenta esa campaña y se dedique a promocionar San Valentín en el escaparate.

También hay que incluir las posibles campañas que afectan a un sector en concreto.
Por ejemplo, una librería puede incluir en su calendario el día del libro. O una farmacia puede incluir en su estrategia la campaña de la gripe. 

De igual manera hay que incluir las campañas que son propias de la tienda como puede ser un aniversario, un lanzamiento especial, un acontecimiento local…


PRODUCTOS – SERVICIOS

Una vez tienes claro que campañas son las que vas a reflejar en tu escaparate tienes que estudiar tu surtido, para ver cuál es el más apropiado según la campaña que has elegido promocionar.

Puedes poner exactamente la referencia de los artículos que vas a exponer, o simplemente una anotación más general con la sección o categoría de productos apropiada. 

Recuerda que no todo lo que vendes en la tienda es igual de vendible en el escaparate. 



Aquí puedes aprender a elegir los mejores artículos para conseguir que se vendan solos en el escaparate. 


AMBIENTACIÓN

Por último tienes que dejar un espacio para ir añadiendo ideas decorativas. Complementa tu exposición con adornos, cartelería, colores adecuados…


Investiga que opciones tienes, estudia otros escaparates de tu sector, analiza tendencias…

El secreto de la creatividad muchas veces no es otro que invertir tiempo en ver que opciones son las que mejor se adaptan a tus habilidades, tus recursos, tu espacio… 

Un espacio atractivo consigue captar la atención de los consumidores con mayor facilidad, añade valor al producto o servicio, y hace que todo el escaparate sea más memorable.




Dedicar un tiempo a ver cómo vas a trabajar tus exposiciones es clave para la promoción del surtido y de todo tu negocio.

Se trata de diseñar el camino a seguir con estrategia de los próximos meses.
Estudia con calma cuales son las mejores opciones, y así podrás organizar tu tiempo y tus tareas en base a esa ruta. 

Deseo que estos consejos te sirvan para trabajar mejor la herramienta comercial del escaparate. 
Puedes dejar cualquier duda en los comentarios. Estaré encantada de ayudarte. 

Muchas gracias por pasarte por aquí. 
Un abrazo, Olga.

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Consejos de escaparatismo para tiendas

Una buena puesta en escena es clave para llamar la atención de los que pasan por delante de tu negocio.

Sobre todo en una de las fechas más importantes en el calendario comercial, la Navidad.

En esos días los clientes salen a la calle dispuestos a consumir.
Y las tiendas hacen todo lo posible para atraerlos hacia su interior. 



Pero cuidado, no solo debes pensar en la decoración, también tienes que prestar atención al tipo de producto que expones, donde lo ubicas y como lo presentas. 

Por muy llamativo que te quede el escaparate, si el conjunto no transmite calidad, no conseguirás aumentar las ventas.


Antes de meterte en el escaparate planifica todo lo que puedas el diseño, puedes incluso dibujar un pequeño boceto, te ayudará a organizarte mejor.

Toma nota de los pasos a seguir para montar con éxito el escaparate de Navidad.



Primer paso: mostrar el producto estrella.

Para empezar, estudia el surtido del que dispones y elige el más conveniente en relación a esta campaña. Recuerda que no todo lo que vendes en el interior de la tienda es igual de vendible en el escaparate. 

Descubre aquí  las características que necesita cumplir el producto expuesto.

Por ejemplo, puedes mostrar los productos más demandados en esos días. 
Como han hecho en este escaparate utilizando cuentos con temática navideña.






Ante todo evita  mostrar artículos variados sin ninguna estrategia y sin ninguna relación entre ellos. 


Si no tienes en cuenta esto el resultado será un conjunto caótico donde nada resalta.


Segundo paso: buscar elementos decorativos.

Antes de empezar a buscar ideas para la decoración piensa que objetivo, que finalidad, quieres conseguir con el escaparate.

Me explico:

Si tu intención es vender los artículos expuestos, estos tienen que ser los protagonistas.
Por lo tanto, la decoración pasa a un segundo lugar.

Mira estos escaparate de Navidad para joyerías, están ambientados pero quien se lleva la atención es el producto. 

Si por el contrario, tu intención es resaltar la imagen general de tu negocio, la decoración ganará protagonismo.

Como ves aquí, el producto no es lo más relevante, todo el conjunto tiene un fuerte impacto visual, y también consiguen aumentar ventas, pero de forma indirecta.

 

En todo caso, lo que sí es fundamental, es que la decoración que elijas sea coherente con la imagen de tu tienda y con el perfil del cliente al que va dirigido el producto del escaparate.

 

Después de todo no es lo mismo una tienda con una imagen clásica y tradicional, que una tienda de diseño vanguardista y moderno.

Del mismo modo tienes que pensar en el tipo de cliente al que le quieres vender. La decoración tiene que ser de su agrado, le tiene que interesar especialmente a él.

 

Y un detalle antes de decidir con que lo vas a decorar, ten en cuenta tus habilidades manuales, si no son tu fuerte evita tener que manipular la decoración.

Sin duda alguna con adornos simples también se pueden hacer escaparates exitosos.

Visto en Pinterest


Tercer paso: distribuir con estrategia.
 

Y la última parte, pero casi que la más importante, es donde vas a situar cada cosa.

Una buena técnica a la hora de distribuir es clave para que los consumidores perciban la calidad y profesionalidad que ofreces en el interior. 

En el escaparate todo va en un sitio y tiene un porqué

Por lo que si quieres mejorar la visibilidad de todo el conjunto aplica las siguientes técnicas:

No disperses el producto por todo el espacio disponible. 
De hecho, crear conjuntos en el escaparate consigue mejorar la visibilidad de estos.

Pero para eso, tienes que respetar los espacios vacíos que se forman alrededor de los grupos.

Y otro aspecto que debes incluir en tu diseño es la composición con forma geométrica para dar forma a todo el conjunto. 

Para ver con detalle estas técnicas visita pincha aquí

En resumen, tan importante es la decoración como la distribución.

Para que tu escaparate sume ventas invierte tiempo en buscar ideas originales.
Y además, ubica las cosas de forma premeditada, no dejes nada a la improvisación. 


Finalmente para mantener el escaparate en perfectas condiciones toda la Navidad, revisa de forma habitual su estado
Al igual que cada 2 o 3 semanas haz una rotación de producto para seguir generando interés y evitar la monotonía.

En consecuencia, mostrarás la mejor versión y atraerás los clientes hacia el interior. 


Espero haberte ayudado con estos consejos.
Muchas gracias por pasarte por aquí. 

Un saludo, Olga. 

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